После ухода с большой сцены вокалист популярной на рубеже веков группы «Руки вверх!» Сергей Жуков увлекся бизнесом. Занимался коммерческой видеозаписью, продвигал компьютерные игры и мультимедийное программное обеспечение для персональных компьютеров. А в 2015 году решил попробовать себя в изготовлении пирожных. Первое производство, как это часто бывает, начинающий кондитер попытался наладить прямо в арендованной квартире в московской многоэтажке. Из-за выпечки капкейков в подъезде постоянно пахло сладкими дрожжами и специями. И соседи заволновались: не наркотики ли тут делают? Как-то раз, — рассказал Жуков, — к нам нагрянула полиция. До прямой команды, повторяющей название легендарной группы, дело, правда, не дошло. Однако прибывший наряд был настроен весьма решительно: обыск проводился на предмет «выявления факта производства запрещенных препаратов». К счастью, все документы у Жукова оказались в полном порядке, полицейских накормили пирожными, инцидент на том и закончился. А спустя два года экс-музыкант зарегистрировал и первые кондитерские: «CupcakeStory» и «Любовь и сладости».